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中國土豪買了最奢侈手機品牌 還要裝上國產系統

2015年12月01日 13:38   來源:時代周報   
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  兜兜轉轉,世界上公認的奢侈手機品牌Vertu最終還是被中國投資機構給收購了。

  日前,Vertu官方發布消息稱,香港國鼎投資控股有限公司(以下簡稱“國鼎投資”)已成為Vertu的新東家—這是一家以香港投資為主,聯合國際投資人創立的公司。雙方并未透露此次交易涉及的金額,但Vertu方面強調,其本身品牌導向并不會因此改變,同時仍將維持提供精品規格的私人助理服務,這也意味著Vertu手機仍將繼續其高價奢華的路線。

  事實上,這并不是Vertu第一次和有中國背景的資本扯上關系。早在2012年年初,就曾有來自中國的浙江企業家有意收購Vertu,但遭到了當時Vertu的控制方諾基亞的拒絕,諾基亞甚至在當時強硬表示,“Vertu不會尋求中國買家”。

  此次收購Vertu的國鼎投資來源神秘,國鼎投資是內地企業國鼎網絡空間安全技術有限公司(下稱“國鼎技術”),于今年7月份在香港注冊,而國鼎技術在今年6月正式上線公司獨立自主研發的安全手機操作系統GOS,這一背景也給Vertu手機未來的發展提供了想象空間。

  工廠位于英國的Vertu手機,一直以手工打造的昂貴手機聞名,而隨著全球奢侈品市場的下滑和智能手機技術的發展,其銷售額一直處于萎縮狀態,并幾經易手。據時代周報記者了解,此次Vertu被收購之后,按照最新收購協議的要求,在Vertu已任職三年的CEO馬西米利亞諾·波利亞尼將辭去職務。其表示:“是時候將接力棒交給新團隊了。”

  不食人間煙火的Vertu

  誕生于1998年的Vertu手機,是諾基亞創立的全球第一家奢侈手機公司,以手工打造昂貴的鑲鉆手機產品而聞名,據時代周報記者了解,最新發布的Vertu手機起步價7000歐元(約4.8萬元人民幣),采用頂級材料的版本價格為1.7萬歐元(約12萬元人民幣)。

  有不愿具名的買家向時代周報記者表示,“購買Vertu的基本上是我這樣的經商人,看中的不是好不好用,而是帶出去有足夠的面子”。—Vertu意為“高品質、獨一無二”,其宗旨就是為世界各地的有錢人量身定做手機,在手機材料使用上極盡奢華。

  此外,Vertu手機還有一項無與倫比的功能,可以享受到24小時的超級貼身秘書服務,只要按手機上的客戶專鍵,不論你想要查詢任何資料,交通、娛樂、飲食、酒店等資訊問題或尋求各種幫助,都會有專人為你解答,而且該服務遍及全世界各大城市。甚至有傳聞你家的狗不見了Vertu都有可能幫你找到,但前提是這些都是需要額外付費的。

  一切似乎看上去如此誘人,其實則不然,高冷的Vertu時常被人詬病,稱其空有其表、不食人間煙火、“土豪機”—這歸咎于其硬件配置的落后,有些產品甚至只能打電話和發短信,連照相功能都沒有。但在那個屬于諾基亞的時代,以高端奢華和手工制造為賣點,這樣的邏輯已著實吸引了大批中國富豪。

  沉浮十余載

  2010年,Vertu手機就已經是當時奢侈手機市場的主導產品,在歐洲奢侈手機市場的份額高達60%左右。據時代周報記者查閱資料了解到,從Vertu成立至2011年底,該品牌手機的銷量已超過30萬部,其手機每年的營業額在2億-3億歐元之間,2010年保持了兩位數以上的銷量增幅。

  盡管如此,十年河東十年河西,手機市場更新換代的速度讓諾基亞措手不及。2012年,因受到谷歌和蘋果智能手機的巨大沖擊,諾基亞身陷競爭劣勢,日漸被淹沒,2012年10月16日,諾基亞不得不將Vertu品牌90%的股權出售給了瑞典投資公司殷拓(以下簡稱“殷拓”),以重振手機業務。

  事實上在殷拓之前,2012年年初就曾有消息透露,有來自中國的浙江企業家有意收購Vertu,卻遭到了諾基亞的拒絕,并表示Vertu不會尋求中國買家。殷拓接管Vertu后,為迎合富豪的口味,推出了更符合大眾的Android產品,截至2015年,Vertu手機在全世界范圍內銷量僅約45萬臺,除去2011年底的30萬臺銷量,殷拓執掌的三年時間里,Vertu只銷售出了十幾萬臺手機。

  北京Vertu手機中國專賣店的一不愿具名的工作人員向時代周報記者證實,該店的Vertu手機賣的并不好,一年只有幾十萬元的流水,每部平均售價四五萬元左右。而一位知情人士在接受采訪時則表示道,“Vertu去年就開始尋求出售,據我們了解到的數據來看,Vertu的財務狀況非常不好,甚至到了瀕臨破產的地步,所以不得不尋求出售。”

  而在財務困境之外,還有經濟大環境的影響。根據《2015年全球奢侈品市場監測報告》顯示:2015年全球個人奢侈品市場銷售額增幅預計將從去年的3%進一步降至1%-2%。不少奢侈品牌正在下調售價過冬。

  神秘的中國買家

  注冊資料顯示,接手Vertu的中國買家,香港國鼎投資注冊僅四個多月,其背后的實際控制方是來自中國內地的國鼎技術。

  國鼎技術是國內一家專注于網絡空間安全技術的公司,其在今年6月推出了獨立自主開發的安全手機系統GOS。而這意味著,如果一切順利,Vertu可能在未來變成主打安全屬性的奢華手機品牌。

  而根據國鼎技術透露的功能參數來看,GOS在傳統的防ROOT,防刷機、防盜機制外,還會對軟體數據、通話、信息加密,并配備專屬的商店,在應用來源上進行“嚴格把控”;另外,它還有獨創的“保密SOS機制”,可在緊急情況下實現一鍵報警。

  時代周報記者在互聯網發現了多則國鼎技術招聘Android安全工程師的信息,因此推測GOS可能是基于Android系統。

  根據國鼎技術在上透露的信息來看,GOS在今年6月便已“交付用戶試用體驗”。但目前,時代周報記者在市場上并沒有看到相關的圖片和內容。

  另外,值得注意的是,國鼎技術的董事長孫景春是賽龍通信的CEO、創始人。而賽龍通信曾是國內規模最大的手機ODM(原始設計商)。

  盡管,目前Vertu方面并沒有發布未來戰略。但分析人士普遍表示中國買家的介入有助于其重振中國市場。

  此前Vertu的CEO馬西米利亞諾·波利亞尼曾透露,大中華區是Vertu全球最重要的市場。目前Vertu全球市場的銷量排名中大中華區市場位居第一,其后是西歐市場、東歐市場和中東市場,而Vertu全球70多家精品店有38家位于中國。

  目前,中國手機市場上,用戶對手機價格的關注已經呈現出明顯的兩端高、中間低的特征。為此,Vertu手機如果在靠材質和設計贏得用戶的同時,能夠更多地加入科技含量,實現其他手機做不到的功能,那么Vertu重振仍有希望。

  對此,中國移動互聯網產業聯盟秘書長李易舉例表示,“一輛豪華跑車不僅外觀更拉風、車身材料更昂貴,更重要的是它會比普通汽車加速更快。手機也是同樣,奧巴馬的手機造價千萬美元,這就是科技含量的價值。”他還認為,現在的奢侈手機市場雖然開始面臨一些問題,但同時一個相當有潛力的市場空白也已經形成。

(責任編輯:丁甜甜)

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